2025年6月16日，人们在上海市虹口区商户消费，市民凭上海电影节票根可享受相应折扣优惠。新华社记者 翔摄
2025年6月26日至8月31日，江苏南通森林野生动物园出“苏”球迷属夜公园费畅玩活动，持江苏城市足球联赛任意场次票根的球迷可享受次夜公园票入园。图为2025年7月20日拍摄的夜公园角。许丛军摄（中经视觉）
旧瓶装新酒，滋味绵长。当前，些经济现象看似新鲜，实则早有端倪。本报今起出“旧瓶新酒”系列报道，通过观察分析这类经济现象演变、翻红的轨迹，探寻经济社会变迁中，消费市场的变与不变。
“张票串起整个行程，比单纯旅游划多了。”来自郑州的先生春节前赴海口观看“亚洲杯”乒乓球赛事，体验了场“观赛+度假”的融之旅。他表示，海口围绕赛事出的“全城礼遇”活动，让他仅凭张赛事门票，便在交通、住宿、景区游览、税购物等多个环节享受到了属优惠，实现了“票在手、全程惠享”。
去年年底，“票根经济”词入选国语言资源监测与研究中心发布的“2025年度十大新词语”。张小小的票根，正将消费从单场所延伸到整座城市，串联起“吃住行游购娱”全链条。这背后，是从传统“联票”到新型“票根+”模式的刻变迁。
破单场景局限济宁家具封边胶厂
在旅游景区，联票消费场景并不少见：游客手持张景区联票，可卡多个景点，入园时出示票根核销，游览结束后便完成了全部消费流程。如果想要在景区周边就餐、住宿，联票便失去了用。
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票根经济的兴起，本质上是对传统联票模式的迭代升，二者既有关联，有差异。从相同点来看，二者均以“票”为核心载体，通过整各类消费资源、搭建消费关联，破单消费场景的局限，为消费者提供具价比、便捷的消费体验。
二者的核心差异在于“单捆绑”与“全链联动”、“满足”与“情感共鸣”的区别。北京师范大学文化创新与传播研究院院长杨越明认为，“票根+”模式以辨识度IP为核心，破了旅游、交通、住宿、购物之间的壁垒，将张票根从单纯的“入场凭证”升为“消费通行证”，串联起“吃住行游购娱”全链条。同时，注重通过IP情感共鸣，为消费者提供沉浸式体验。
从上海博物馆“金字塔之巅”特展票根带动南京路商圈消费，到浙江“浙BA”联赛门票联动主办城市住宿餐饮，再到凭铁票在重庆、青岛等地享受景区优惠，“票根+”实现了从次消费向可持续、复型消费的转变。
旅游研究院研究员杨劲松认为，票根经济强调实体和场景联动，有助于实现目的地、项目与服务度融的价值延伸济宁家具封边胶厂，动文旅生态重塑。
变消费终点为起点
作为扩大内需、创新消费场景的重要支点，“票根+”模式的核心价值，是将传统联票时代“入园游览—核销离场”的消费终点，转变为连接城市全链条消费的起点。
当前，各地正积布局票根经济生态圈。2025年8月，pvc管道管件胶浙江省商务厅等18部门联印发文件，明确提出发展会展票根经济，鼓励培育“会展+农业”经济，围绕地优势产业举办业展会，助力农业产品走进千万户。2026年初，海南、山东等地在省政府工作报告中均对票根经济作出部署，其中山东提出实施“山东交旅1号工程”，动铁票、赛事票、演出票与文旅消费度绑定，进步实现赛事、演出、电影与文旅消费的有机衔接。
“票根+”通过产业要素重组不断延伸价值链，不止于文旅、会展范畴，其在电商、金融、公共服务等多个域的具体实践，展现了显著的跨界融能力。例如，通过平台互联，天猫“88VIP”可将会员权益自动转换为多场景生活服务的通行凭证；去年7月，成都出“蓉城囍事”票根经济活动，凡在成都登记结婚的新人可凭结婚证享受本地消费优惠。
北京二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根从个消费终点有衔接系列新的消费起点，关键在于构建数据驱动、互利共赢的利益分配机制。只有切实保障参与各权益，票根才能真正成为促消费、稳增长的“黏剂”与“新引擎”。
构建可持续发展生态
发展票根经济，关键在于因地制宜造特产品、构建自我造的可持续运营模式。
当前，部分地区发展票根经济仍过度依赖政府主与财政补贴。对此，宋昌耀强调，政府的角应定位于“引者”而非“执行者”，需以产业协同为牵引、以价值共享为核心，构建数据驱动、商共赢的运营模式，实现消费者获益、商增收、平台盈利的良循环。
杨劲松建议，各地需做好顶层设计，动票根与多元消费场景自然衔接；依托数字技术，借助区块链、电子水印等手段范盗版、保护知识产权；通过洞察游客需求、突破时空限制，赋予票根经济持久生命力。
节假日作为票根经济的重要发力节点，也成为各地激活消费的关键抓手。据了解，青岛、重庆、焦作、厦门等地在春节假期出票根联动优惠。杨越明建议，假日期间拉动票根经济，需依托地域特文化IP或节庆主题，造“主题化、场景化、套餐化”消费产品，同时以创意内容为核心，加强各消费点位的内在关联，激发用户自发停留、消费与分享的意愿。
此外，杨劲松提醒，票根经济并非“灵药”，各地需理看待其作用，立足自身资源，走差异化、精品化发展路径，让小小票根真正成为撬动文旅消费升的“金钥匙”。
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